In het begin van de jaren 1970 zat de wereld midden in een energiecrisis en de ingenieurs van CITIZEN zagen zonlicht als een innovatieve, milieuvriendelijke energiebron. Ze stelden zichzelf ten doel een milieuvriendelijk horloge te ontwikkelen waarvoor de batterij niet meer regelmatig hoeft te worden vervangen. In 1976 bracht CITIZEN 's werelds eerste analoge horloge met lichtaandrijving op de markt. Sindsdien heeft CITIZEN een halve eeuw besteed aan de ontwikkeling van de functionaliteit en het ontwerp van de Eco-Drive technologie, die zelfs de kleinste hoeveelheden licht omzet in energie. Eco-Drive-horloges worden nu in ongeveer 140 landen en regio's over de hele wereld gedragen.
Met de Eco-Drive PHOTON brengt CITIZEN de boodschap over dat net zoals Eco-Drive elk licht omzet in energie die de tijd vooruit helpt, de unieke persoonlijkheid van de drager ook de kracht heeft om de toekomst en de samenleving te verlichten en zo vooruitgang te bevorderen.